AI för marknadsföring · Google Ads

Negativa sökord — irrelevanta klick exkluderas innan de kostar pengar

Vi bygger ett flöde som granskar söktermsrapporten dagligen, identifierar sökningar som aldrig borde triggat er annons och lägger till dem som negativa sökord på rätt nivå i kontot.

De flesta Google Ads-konton läcker budget på sökningar som ligger nära, men inte i, det ni faktiskt säljer. Manuell genomgång av söktermsrapporten hinner sällan hålla jämna steg med volymen, särskilt i bredare matchningstyper. Vi automatiserar granskningen utan att exkludera sökningar som faktiskt konverterar.

Kort svar: hur fungerar AI-driven hantering av negativa sökord?

Ett byggt flöde hämtar söktermsrapporten från Google Ads löpande, jämför varje ny sökterm mot er produktkatalog, tjänsteutbud och tidigare konverteringsdata, och flaggar sökningar som genererat kostnad utan att leda till resultat. De som uppfyller tröskelvärdena läggs till som negativa sökord på annonsgrupps-, kampanj- eller kontonivå beroende på hur brett mönstret är.

Skillnaden mot en manuell genomgång en gång i månaden är hastigheten och konsekvensen. En sökterm som börjar dra kostnad efter en algoritmändring hos Google fångas inom dagar, inte vid nästa rapportgenomgång. Samtidigt hålls en bevakningslista över sökningar som är gränsfall, så att inget exkluderas på för tunt underlag.

Grundarbetet är att definiera vad som räknas som irrelevant för just er verksamhet — en B2B-leverantör och en konsumentbutik har helt olika gränsdragningar, och det byggs in i logiken innan automatiseringen sätts igång.

Vi bygger alltid skräddarsytt mot ert konto och er data

Det finns inga generella listor med negativa sökord som fungerar för alla. Vi bygger logiken mot er faktiska konverteringsdata, produktkatalog och kontostruktur, aldrig ett färdigt paket.

Regler byggs mot er bransch, inte en generisk mall för negativa sökord
Tröskelvärden för klick, kostnad och konvertering sätts tillsammans med er
Nivå för exkludering (annonsgrupp, kampanj, konto) väljs utifrån mönstrets bredd
Ni har alltid insyn i och kan återställa varje tillagt negativt sökord

Varför söktermsrapporten sällan hinner granskas ordentligt

Samma flaskhalsar dyker upp i nästan alla konton vi går igenom.

Bred matchning drar in okontrollerad volym

Varför: Fras- och bred matchning triggar annonser på sökningar som ligger utanför avsikten, särskilt med Googles automatiska matchningsutvidgning.
Konsekvens: Budget går till klick som statistiskt sett aldrig konverterar.
Med AI: Söktermsrapporten granskas löpande och återkommande icke-relevanta mönster exkluderas systematiskt.

Rapportgenomgången sker för sällan

Varför: Ingen i teamet hinner gå igenom söktermsrapporten oftare än en gång i månaden, om ens det.
Konsekvens: Sökningar hinner dra kostnad i veckor innan de upptäcks och stoppas.
Med AI: En daglig eller veckovis automatisk genomgång fångar mönster långt tidigare.

Negativa sökord läggs till på fel nivå

Varför: Ett negativt sökord på kontonivå kan av misstag blockera relevant trafik i en annan kampanj.
Konsekvens: Legitima sökningar exkluderas utan att någon märker det förrän försäljningen redan påverkats.
Med AI: Nivå väljs utifrån hur specifikt eller brett mönstret faktiskt är, kampanj för kampanj.

Listor kopieras mellan konton utan anpassning

Varför: Generella listor med negativa sökord tas från branschmallar utan hänsyn till det egna sortimentet.
Konsekvens: Relevanta söktermer exkluderas eftersom de råkar innehålla ett ord från mallen.
Med AI: Exkluderingar byggs mot er egen produktkatalog och konverteringshistorik, inte en delad mall.

Så bygger vi flödet för negativa sökord

Från kontogranskning till löpande, självgående bevakning.

Historikgenomgång

Vecka 1

Söktermsrapporten granskas bakåt för att hitta redan pågående läckage.

Definiera relevanskriterier

Vecka 1

Vi går igenom er katalog och avsiktsnivåer för att sätta gränsen för vad som räknas som irrelevant.

Bygga bevakningsflödet

Vecka 2

Automatisk hämtning och klassificering av nya söktermer kopplas mot kontot.

Sätta tröskelvärden

Vecka 2

Gränser för klick, kostnad och konvertering innan ett sökord exkluderas fastställs tillsammans med er.

Drift och kvartalsvis genomgång

Löpande

Flödet körs löpande och listan över exkluderingar gås igenom kvartalsvis för att undvika onödig åtstramning.

Vad ingår i flödet för negativa sökord

Byggstenarna som håller söktermsrapporten ren utan manuellt arbete.

Daglig söktermsgranskning

Nya söktermer hämtas och klassificeras varje dag mot er produktkatalog.

Läckage upptäcks inom dagar, inte veckor.

Nivåstyrd exkludering

Negativa sökord läggs till på annonsgrupp, kampanj eller konto beroende på mönstrets bredd.

Relevant trafik i andra kampanjer påverkas inte.

Gränsfallslista

Söktermer som inte klart faller inom eller utanför relevans hamnar på en bevakningslista istället för att exkluderas direkt.

Inget exkluderas på för tunt underlag.

Konverteringsviktad bedömning

Söktermer som faktiskt konverterat behålls även om de statistiskt ser breda ut.

Optimeringen skadar inte redan lönsam trafik.

Spårbar logg över ändringar

Varje tillagt negativt sökord loggas med anledning och datum.

Fullständig insyn och möjlighet att återställa vid behov.

Kvartalsvis städning

Listan över negativa sökord gås igenom regelbundet för att ta bort exkluderingar som inte längre är relevanta.

Listan blir aldrig en svart låda som växer okontrollerat.

System vi kopplar mot

Flödet behöver rätt kontodata och affärsdata för att kunna klassificera söktermer korrekt.

Google

Google Ads
Google Ads Scripts
Google Ads API

Söktermsrapport, kampanjstruktur och tillägg av negativa sökord hanteras direkt via Googles gränssnitt.

E-handel och produkt

Shopify
WooCommerce
Google Merchant Center
Egna PIM-system

Produktkatalogen avgör vilka söktermer som faktiskt matchar sortimentet.

Affärsdata

GA4
BigQuery
Egna CRM

Konverteringshistorik används för att avgöra om en sökterm faktiskt är olönsam eller bara ser bred ut.

Rapportering

Slack
Teams
Google Sheets

Ändringar och flaggade gränsfall skickas till rätt kanal för snabb avstämning.

Har ni ett eget PIM eller en särskild produktklassificering bygger vi klassificeringslogiken mot den, så att relevansbedömningen speglar er faktiska sortiment och inte en generell branschmall.

Två typiska upplägg

Exemplen visar arbetssättet, inte utlovade resultat.

B2B-leverantör av industrikomponenter

Bred matchning drog in konsumentsökningar som aldrig skulle bli affärer, men ingen hann granska söktermsrapporten regelbundet.

Ett dagligt flöde klassificerar nya söktermer mot B2B-katalogen och lägger till konsumentrelaterade mönster som negativa sökord på kampanjnivå.

Andelen klick från irrelevanta sökningar minskar utan att relevant B2B-trafik påverkas.

E-handel med brett sortiment

Negativa sökord lades till manuellt och råkade blockera legitima produktsökningar i andra kategorier.

Nivåstyrd exkludering införs så att negativa sökord alltid läggs på rätt annonsgrupp istället för kontonivå, kopplat mot produktflödet.

Läckage minskar samtidigt som korstrafik mellan kategorier inte längre blockeras av misstag.

Tjänsteföretag med regional annonsering

Söktermer med fel geografisk avsikt drog kostnad i kampanjer riktade mot en specifik region.

Geografiska mönster i söktermsrapporten identifieras och exkluderas löpande per regional kampanj.

Budget stannar i de regioner kampanjerna faktiskt är riktade mot.

Vad ni får ut av AI-driven hantering av negativa sökord

Effekten kommer från tätare granskning, inte fler manuella timmar i kontot.

Daglig

Granskning av söktermer

Nya sökningar klassificeras varje dag istället för vid en månatlig genomgång.

Färre

Irrelevanta klick

Mönster som aldrig konverterar exkluderas innan de hinner dra stor kostnad.

Full

Spårbarhet

Varje ändring loggas och går att återställa vid behov.

0 fast pris

Startavgift

Fast månadskostnad, ingen dyr initial uppsättningsavgift.

Exkluderingsnivåer

Var i kontot ett negativt sökord ska läggas

Fel nivå är den vanligaste orsaken till att relevant trafik blockeras av misstag.

Nivå	När den används	Risk om fel
Annonsgruppsnivå	Mönstret är specifikt för en enskild produkt eller tjänst	Låg risk, påverkar bara den egna gruppen
Kampanjnivå	Mönstret återkommer inom flera annonsgrupper i samma kampanj	Medel risk, kan påverka näraliggande produktlinjer
Kontonivå	Mönstret är irrelevant för hela verksamheten oavsett kampanj	Hög risk, kan blockera trafik i kampanjer man inte tänkt på
Bevakningslista	Mönstret är ett gränsfall utan tillräckligt underlag	Ingen risk, men kräver uppföljning innan beslut

Vem lösningen passar

Störst effekt för konton med volym nog att söktermsrapporten faktiskt genererar nya mönster löpande.

E-handel med bred produktkatalog

Många sökordskombinationer gör manuell granskning ohanterlig.

E-handel

B2B-bolag med tydlig målgrupp

Konsumentrelaterade sökningar behöver exkluderas systematiskt.

Marknad

Regionala tjänsteföretag

Geografisk precision är avgörande för att inte slösa budget utanför upptagningsområdet.

Marknad

När lösningen inte passar

— Konton med mycket låg klickvolym där söktermsrapporten sällan förändras
— Kampanjer som enbart använder exakt matchning utan bred eller frasmatchning
— Den som vill applicera en färdig branschlista utan koppling till egen konverteringsdata

Vanliga frågor om negativa sökord med AI

Det vi oftast får frågor om innan flödet för negativa sökord sätts igång.

Kan inte Google Ads sköta detta automatiskt?

Google Ads föreslår ibland negativa sökord, men förslagen är generella och tar inte hänsyn till er faktiska konverteringsdata eller produktkatalog. Vår lösning bygger relevansbedömningen mot er egen data, inte plattformens generella mönster.

Finns det risk att relevant trafik blockeras av misstag?

Ja, det är den vanligaste risken med negativa sökord överlag. Därför byggs tröskelvärden och en bevakningslista in, så att gränsfall inte exkluderas direkt utan gås igenom innan beslut fattas.

Hur ofta granskas söktermsrapporten?

Som standard dagligen, men frekvensen anpassas efter er klickvolym. Konton med mindre volym kan granskas veckovis istället för att undvika beslut på för tunt underlag.

Kan vi se vilka sökord som lagts till och varför?

Ja, varje tillagt negativt sökord loggas med anledning, datum och vilken nivå det lagts till på. Ni kan när som helst gå in och återställa ett enskilt sökord.

Fungerar det även för Performance Max-kampanjer?

Performance Max har begränsade möjligheter till negativa sökord jämfört med sök, men de exkluderingar som går att göra (varumärkeslistor, innehållsuteslutningar) hanteras inom samma flöde och samordnas med era sökkampanjer.

Vad krävs av oss för att komma igång?

Tillgång till Google Ads-kontot och gärna en genomgång av er produktkatalog eller tjänsteutbud, så att relevanskriterierna byggs korrekt från start.

Kan flödet appliceras på flera konton samtidigt?

Ja, om ni driver flera Google Ads-konton, till exempel för olika marknader eller varumärken, byggs flödet så att det hanterar dem separat med egna relevanskriterier.

Vad kostar det?

Fast månadskostnad utan startavgift, satt efter kontovolym och antal kampanjer som ska bevakas. Räkna på ert upplägg i priskalkylatorn eller boka en kostnadsfri kontogenomgång.

Relaterade lösningar

AI Google Ads

Hela hubben för AI i Google Ads.

Söktermsanalys

Underlaget som identifierar nya sökordsmöjligheter och slöseri.

Budgetoptimering

Budgeten flyttas dit den ger bäst avkastning när slöseriet är bortstädat.

Performance Max AI

Samordnad exkluderingslogik för Performance Max-kampanjer.

Relaterade guider

Vad kostar AI för företag? Prisguide 2026

Konkreta prisintervall för AI-projekt i Sverige: chatbot, AI-agent, automation och skräddarsytt system — plus vad som driver kostnaden.

Så kopplar du AI mot ert affärssystem — utan att tappa kontrollen

Praktisk guide till hur AI integreras mot ERP, CRM och interna system med rätt behörigheter, dataflöden och säkerhet.

Vill ni se hur mycket budget som idag går till irrelevanta sökningar?

Boka en kostnadsfri genomgång — vi går igenom söktermsrapporten och visar var läckaget faktiskt ligger.

Läs mer om oss