AI för marknadsföring · Google Ads

Söktermsanalys — AI läser rapporten ni sällan hinner öppna

Vi bygger ett flöde som går igenom söktermsrapporten i era Google Ads-konton kontinuerligt, hittar nya sökord värda att lägga till och flaggar sökningar som bara kostar pengar utan att konvertera.

Söktermsrapporten är en av de mest värdefulla datakällorna i Google Ads och samtidigt en av de mest ignorerade, eftersom den kräver manuell genomgång rad för rad. I ett konto med bred matchning kan tusentals unika söktermer generera klick varje månad. Vi bygger ett flöde som går igenom dem systematiskt istället för stickprovsvis.

Kort svar: vad gör AI i söktermsanalys?

En byggd lösning för söktermsanalys läser igenom de faktiska sökningar som utlöst era annonser, grupperar dem efter mönster och identifierar två saker: sökord som konverterar men inte finns explicit i kontot, och sökningar som genererar kostnad utan att leda till affär.

De förstnämnda läggs till som nya sökord eller annonsgrupper, ofta med bättre kontroll över bud och annonstext än om de bara fångas upp av bred matchning. De senare läggs till som negativa sökord så att budgeten slutar läcka till irrelevanta sökningar.

Skillnaden mot en manuell genomgång är frekvensen och konsekvensen. Ett mänskligt öga hinner sällan gå igenom hela rapporten varje vecka, vilket gör att både möjligheter och läckage upptäcks sent.

Vi bygger alltid mot era system — aldrig ett färdigt paket

Vilka sökord som är relevanta beror helt på er bransch och ert erbjudande. Vi bygger analysen mot er faktiska verksamhet.

Regler för vad som räknas som irrelevant sökning sätts tillsammans med er
Branschspecifika undantag hanteras manuellt innan de automatiseras
Nya sökord granskas innan de läggs till som exakta matchningar
Ni ser alltid vilka sökord och negativa termer som lagts till och varför

Varför söktermsrapporten sällan granskas ordentligt

Mönster vi ser i konton innan söktermsanalysen sätts upp.

Rapporten är för stor för manuell genomgång

Varför: Bred och frasmatchning genererar tusentals unika söktermer per månad.
Konsekvens: Endast de mest uppenbara termerna hinner granskas, resten passerar obemärkt.
Med AI: Söktermer grupperas automatiskt efter mönster så en människa kan fatta beslut på gruppnivå.

Negativa sökord läggs till reaktivt

Varför: En sökterm upptäcks bara när någon råkar se den i en rapport eller reagerar på en ovanligt hög kostnad.
Konsekvens: Budget hinner läcka i veckor eller månader innan termen exkluderas.
Med AI: Irrelevanta mönster flaggas löpande och läggs till som negativa sökord innan de hunnit kosta mycket.

Konverterande söktermer fångas aldrig upp explicit

Varför: En sökterm som konverterar bra ligger kvar under bred matchning istället för att bli ett eget sökord.
Konsekvens: Kontot missar möjligheten att styra bud och annonstext specifikt för den termen.
Med AI: Väl presterande söktermer identifieras och läggs till som egna sökord med skräddarsydd annonstext.

Säsongsberoende sökmönster missas

Varför: Nya söktermer dyker upp inför en säsong men hinner inte fångas upp innan säsongen är över.
Konsekvens: Möjligheten att fånga säsongsefterfrågan går förlorad varje år på nytt.
Med AI: Historiska säsongsmönster i söktermsdatan används för att förutse och förbereda inför återkommande perioder.

Så bygger vi ert söktermsanalysflöde

Från första genomgång till löpande, systematisk bevakning.

Historisk genomgång

Vecka 1

Vi går igenom senaste årets söktermsrapport för att kartlägga mönster och tidigare läckage.

Regler för relevans

Vecka 1–2

Tillsammans definierar vi vad som räknas som relevant respektive irrelevant för er verksamhet.

Gruppering och kategorisering

Vecka 2

Söktermer grupperas automatiskt efter mönster och avsikt.

Löpande bevakning sätts upp

Vecka 2–3

Nya söktermer granskas kontinuerligt mot de fastställda reglerna.

Drift och rapportering

Löpande

Nya sökord och negativa termer läggs till löpande med veckovis sammanställning.

Vad ingår i söktermsanalys

Byggstenarna som håller sökordslistan uppdaterad utan manuellt radgranskande.

Automatisk gruppering av söktermer

Tusentals unika söktermer klustras efter mönster och avsikt.

Beslut kan fattas på gruppnivå istället för rad för rad.

Löpande identifiering av negativa sökord

Irrelevanta mönster flaggas och läggs till som exkluderingar.

Budget slutar läcka till sökningar som aldrig konverterar.

Upptäckt av nya lönsamma sökord

Söktermer som konverterar bra men saknas explicit i kontot identifieras.

Bättre kontroll över bud och annonstext för det som redan fungerar.

Säsongsbevakning

Historiska mönster används för att förutse återkommande säsongstermer.

Säsongsefterfrågan fångas upp i tid istället för i efterhand.

Branschanpassade relevansregler

Vad som räknas som relevant sätts specifikt för er verksamhet.

Inga generella filter som exkluderar fel saker för er bransch.

Veckorapport med motivering

Sammanställning av vilka termer som lagts till eller exkluderats och varför.

Full spårbarhet i sökordsarbetet.

System vi kopplar mot

Analysen bygger på Google Ads egen data, men blir bättre med affärskontext.

Google

Google Ads API
Google Ads Editor
Google Analytics 4

Söktermsrapporten hämtas och sökordslistor uppdateras direkt via Googles API.

Affärsdata

Fortnox
Visma
HubSpot
Pipedrive

Konverteringsvärde kopplas in för att avgöra vilka söktermer som faktiskt är lönsamma.

E-handel

Shopify
WooCommerce
Google Merchant Center

Produktdata hjälper till att avgöra relevans för sökningar kopplade till specifika produkter.

Rapportering

BigQuery
Looker Studio
Slack
Teams

Veckorapporter över nya sökord och exkluderingar levereras där ni redan arbetar.

Har ni en nischad terminologi eller produktkatalog som kräver särskild bedömning bygger vi relevansreglerna specifikt utifrån den.

Två typiska upplägg

Exemplen visar arbetssättet, inte utlovade resultat.

Hantverksbolag inom VVS

Bred matchning genererade klick från sökningar på privatpersoner som ville göra jobbet själva, vilket bolaget inte erbjöd.

Mönster i söktermsrapporten identifierades och en lista med negativa sökord byggdes upp och underhölls löpande.

Andelen irrelevanta klick minskade och budget frigjordes till sökningar från faktiska kunder.

E-handel inom friluftsutrustning

Flera produktspecifika söktermer konverterade mycket bra men fångades bara upp under bred matchning utan egen annonstext.

De bäst presterande termerna identifierades och lyftes ut som egna sökord med matchande annonstexter.

Bättre annonsrelevans och tydligare kontroll över budgivningen för de mest värdefulla sökningarna.

Resebolag med säsongsberoende efterfrågan

Nya säsongstermer, till exempel kring specifika resmål, upptäcktes ofta för sent för att hinna dra nytta av dem.

Historiska säsongsmönster i söktermsdatan användes för att förbereda sökordslistan inför återkommande perioder.

Nya säsongstermer fångas nu upp tidigare i cykeln.

Vad ni får ut av söktermsanalys

Effekten kommer från systematisk genomgång, inte stickprov.

Löpande

Genomgång

Hela söktermsrapporten granskas kontinuerligt, inte i stickprov.

Tidigare

Upptäckt av läckage

Irrelevanta sökningar exkluderas innan de hunnit kosta mycket.

Fler

Fångade möjligheter

Lönsamma söktermer lyfts ut som egna sökord med bättre kontroll.

0 fast pris

Startavgift

Fast månadskostnad, ingen dyr initial uppsättningsavgift.

Klassificeringsmodell

Så kategoriseras varje sökterm

Varje sökterm som analyseras hamnar i en av fyra kategorier innan ett beslut fattas.

Kategori	Kännetecken	Åtgärd
Bekräftat lönsam	Konverterar upprepat med god avkastning	Läggs till som eget sökord med skräddarsydd annonstext
Irrelevant	Matchar inte er verksamhet eller ert erbjudande	Läggs till som negativt sökord
Osäker	För få klick för statistiskt säkert beslut	Bevakas vidare innan beslut fattas
Säsongsberoende	Återkommer under specifika perioder historiskt	Förbereds inför nästa säsong istället för att exkluderas permanent

Vem lösningen passar

Bäst effekt för konton med bred eller frasmatchning och hög sökvolym.

Konton med bred eller frasmatchning

Genererar stora mängder unika söktermer att gå igenom.

Marknad

E-handel med bred produktkatalog

Många olika sökavsikter kopplade till olika produkter.

E-handel

Bolag med tydlig nisch där irrelevanta sökningar är vanliga

Behöver systematisk exkludering för att inte tappa budget.

Försäljning

När lösningen inte passar

— Konton som enbart använder exakt matchning med en väldigt kort sökordslista
— Mycket låg sökvolym där söktermsrapporten sällan innehåller nya mönster
— Den som vill godkänna varje enskilt sökord manuellt utan någon gruppering

Vanliga frågor om söktermsanalys

Det vi oftast får frågor om innan ett söktermsflöde sätts igång.

Läggs sökord till helt automatiskt utan granskning?

Nej, som standard flaggas nya sökord och negativa termer för ert godkännande innan de läggs till. Om ni vill kan mindre riskfyllda beslut, som tydligt irrelevanta negativa sökord, automatiseras helt.

Hur skiljer ni på irrelevanta sökningar och sådana som bara behöver mer data?

Vi sätter statistiska tröskelvärden för hur många klick och kostnader som krävs innan ett mönster bedöms tillförlitligt, för att undvika att exkludera för tidigt.

Fungerar detta med exakt matchning också?

Ja, men effekten är störst i konton med bred eller frasmatchning där söktermsrapporten avviker mest från de sökord ni faktiskt lagt in.

Kan ni hantera flera språk i samma konto?

Ja, relevansreglerna byggs per språk eller marknad om ni annonserar i flera länder.

Hur ofta uppdateras sökordslistan?

Vanligtvis varje vecka, med möjlighet till tätare bevakning för konton med mycket hög sökvolym.

Vad krävs av oss för att komma igång?

Tillgång till Google Ads-kontot och en genomgång tillsammans oss av vad som räknas som relevant respektive irrelevant för er verksamhet.

Kan söktermsanalysen kopplas till budgetoptimering också?

Ja, de två hänger ofta ihop eftersom borttagning av irrelevanta sökningar frigör budget som kan omfördelas till bättre presterande delar av kontot.

Vad kostar det?

Fast månadskostnad utan startavgift, satt efter kontovolym och sökordsmängd. Räkna på ert upplägg i priskalkylatorn eller boka en kostnadsfri genomgång.

Relaterade lösningar

AI Google Ads

Hela hubben för AI i Google Ads.

Negativa sökord

Irrelevanta sökningar exkluderas automatiskt innan de kostar pengar.

Smart kampanjoptimering

Struktur och sökord justeras löpande efter resultat.

Budgetoptimering

Budgeten flyttas dit den ger flest konverteringar per krona.

Relaterade guider

Vad kostar AI för företag? Prisguide 2026

Konkreta prisintervall för AI-projekt i Sverige: chatbot, AI-agent, automation och skräddarsytt system — plus vad som driver kostnaden.

AI-agenter i produktion — vad som faktiskt kostar

En teknisk genomgång av vad det kostar att driva AI-agenter i skarp drift: tokens, integrationer, övervakning och underhåll.

Vill ni veta vad er söktermsrapport egentligen döljer?

Boka en kostnadsfri genomgång — vi visar vilka söktermer som läcker budget och vilka ni missar just nu.

Läs mer om oss